Um den Erfolg einer Kampagne zu bewerten, gibt es diverse Möglichkeiten zur Evaluation:
Die Analyse einzelner Phasen der Kampagne gibt Aufschluss über das Erreichen von diversen Teilzielen.
Die Meinungsforschung findet durch gezielte Befragung der Dialoggruppen heraus, ob die Informationen die gewünschte Zielgruppe erreicht haben.
Clipping-Dienste untersuchen die Anzahl der Artikel, in denen ein Unternehmen genannt wird.
Eine Medienresonanz-Analyse erarbeitet die Inhalte der Artikel und erwirkt so eine Übersicht über die Darstellung des Unternehmens bzw. der Institution in den Medien.
